Un Bateau Orange dans un Océan Bleu
Comment les entreprises ont-emmes évolué au cours des dernières décennies ? Qu'est ce qui fait aujourd'hui un entrepreneur prospère ? Lisez nos réflecions ci-dessous.
Il y a une vingtaine d’années, tous les hommes d’affaires voulaient être les meilleurs pour faire ceci ou cela. Ils créaient un produit ou un service et s’y tenaient pendant de nombreuses années. Le succès initial les rendait aveugles aux changements de tendances et à l’évolution du marché. Après quelques années, et avec une compétitivité toujours croissante, la pensée dominante était de savoir comment ils pouvaient faire mieux que tous les autres.
Aujourd’hui, nous vivons à une époque où, plus que de faire mieux, nous devons nous démarquer de la foule afin de gérer et développer une entreprise bien établie. C’est pourquoi des mots comme innovation et entrepreneuriat ont fait l’objet d’un tel engouement.
Vendre la même chose année après année est un modèle commercial en pleine expansion. Par conséquent, le développement de produits et de services est un “must” dans toute entreprise.
Regardez autour de vous. Toutes les entreprises et les personnes qui réussissent s’appuient sur leur stratégie dans une différenciation positive et pertinente pour le Bateau Orange. Kodak était la meilleure entreprise productrice de films photographiques. Super. Mais, qui a besoin de pellicule photographique de nos jours ? Apple a doublé ses ventes en un an après le lancement de l’iPod, rompant ainsi avec 20 années supplémentaires de focalisation sur les PC.
Non, il n’est pas facile d’améliorer vos produits et services, ni d’en créer de nouveaux. Rester différent des concurrents, sans changer l’image et les sentiments que les personnes extérieures à l’entreprise ont à son égard. C’est risqué. Vous devez investir et régler les problèmes en cours de route. Vous devez sortir des sentiers battus et probablement désaffecter certaines ressources de vos produits à succès.
Les affaires, c'est tout cela : créer ou améliorer quelque chose qui manque, pour fournir le monde. Quand vous arrêtez cela, vous arrêtez cela, vous arrêtez la croissance et vous entrez dans une situation de paix, mais de survie seulement.
